O Design de uma marca não tem como base um simples desenho de símbolo ou logotipo. Quem já tentou, sabe como é difícil alcançar uma forma sintética e satisfatória que proporcione o resultado esperado. O projeto de uma boa marca envolve uma série de pesquisas, estudos e considerações sobre a comunicação das empresas no mercado que atuam, que envolve o conhecimento de seus concorrentes, público alvo, diferenciais, valores e objetivos.

Cientes destas dificuldades é cada vez maior o número de designers que profissionalizam o desenvolvimento de suas marcas, uma vez que nosso mercado é hoje conhecido pelo grande número de amadores e profissionais pouco qualificados.

Positivamente o mercado de design tem se aprimorado, e parte deste processo se deve também a dois fatores: Primeiro ao surgimento de escritórios com especialidades em design (gráfico, produto, web, identidade, etc.) o que promoveu o aprofundamento dos métodos e processos de cada especialidade, sem perda da multidisciplinaridade promovida nas possíveis parcerias entre profissionais. E segundo, no fato dos escritórios de design estarem efetivamente investindo em design, seja em seus espaços, sites ou marcas.

A profissionalização do nosso mercado não é apenas o caminho para o reconhecimento da profissão, mas também para o seu crescimento dentro de empresas como forte ferramenta na construção da competitividade, sustentabilidade e diferenciação.