Objetivo

Criação de um logo e identidade visual que expressasse ao mesmo tempo contemporaneidade e proximidade, sem parecer nem sofisticada, nem simples.

Problema a ser resolvido

Instalada na cidade de Catalão, interior de Goiás, a Farma Tartuci enfrentava o desafio de convencer médicos e clientes locais das vantagens dos medicamentos manipulados quanto a possibilidade de configuração de sua dosagem de forma personalizada, e assim fazer crescer o seu mercado consumidor local e nas regiões próximas.

Ao mesmo tempo, pretendia lançar em pouco tempo uma marca própria de produtos cosméticos, que também deveria ser amparada pela nova identidade visual no auxílio das vendas.

A Estratégia

Nas pesquisas realizadas detectamos que os símbolos usualmente aplicados neste segmento não eram familiares ao público final nem nas grandes cidades, portanto não faria sentido adotar um ícone gráfico para uma marca que já possuía FARMA no nome.

Usualmente, a tendência da maioria das empresas de design, ao estudar a linguagem de um segmento, seria seguir sempre o caminho exatamente oposto. Mas a diferença de uma projeto estratégico não é procurar a criatividade, e sim a solução ideal de comunicação para cada cliente e marca. Neste projeto em particular, o logo para farmácia não deveria romper a linguagem do segmento completamente, e sim seguí-la e aproveitar a oportunidade da ausência de concorrentes locais para literalmente "tomar posse" desta linguagem.

Solução

A cor azul, amplamente utilizada no segmento e logos de farmácias de manipulação, foi aqui plenamente adotada, porém com uma correção crucial. O azul escuro, quando aplicado em pequenas superfícies, como nas letras de um logotipo, perde expressividade. Portanto em lugar de ser a cor do logo, ela é a cor do fundo.

Como os ícones tradicionais do segmento eram desconhecidos do público local, e como o nome TARTUCI era curto, foi possível abolir a necessidade de um símbolo para marca. Em seu lugar, a criação do logotipo envolveu o desenho de letras personalizadas, equilibrando o comprimento das duas palavras (farma e tartuci) para ocuparem a mesma área, facilitando assim o alinhamento das assinturas tanto na vertical quanto na horizontal, proporcionando mais flexibilidade para uso em preças gráficas e sinalização. O desenho das letras ajuda a expressar inovação e tecnologia, enquanto a opção por minúsculas gera uma imagem mais próxima e receptiva.

Por que funciona?

O papel de uma marca nem sempre é ser meramente criativa. O papel fundamental de uma marca é comunicar, neste caso, os valores da Farma Tartuci: Seriedade, inovação e simplicidade. O simples equilíbrio desta mensagem aplicada no novo logo e identidade visual ajudou a empresa a captar 20% mais clientes em um período de apenas 6 meses, e assim, se consolidar como referência em seu território, dificultando a entrada de concorrentes e ampliando o conhecimento da empresa e das soluções que ela oferece.

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