Criação de identidade visual e marca para sorvetes oggi

Objetivo

Desenvolver a identidade visual para uma nova marca regional de sorvetes da Só Gelo, conhecido fabricante de gelo da região metropolitana de São Paulo.

Problema a ser resolvido

A entrada no mercado de um novo fabricante de sorvetes nem sempre é vista pelos varejistas como uma oportunidade. Em um mercado já disputado por grandes empresas como Nestlé e Kibom o principal desafio da marca é se igualar em percepção às líderes e facilitar a entrada em novos e disputados pontos de venda.

Estratégia

No cenário de atuação da marca, o objetivo principal da estratégia de branding em sua primeira fase seria a criação de visibilidade. Uma vez que não havia verba destinada a publicidade, os poucos pontos de contato deveriam ser aproveitados ao máximo de sua capacidade. Para isso, a identidade visual deveria ser composta por elementos pregnantes e cores distintas e vibrantes.

Contávamos inicialmente apenas com o próprio freezer como mídia principal. Porém, uma vez que o mercado de gelo da Só Gelo já estava consolidado, seria possível transformar toda a frota de distribuição da empresa em "outdoores ambulantes da marca", o que criou de imediato a visibilidade de porte e awareness desejados.

Para se diferenciar dos concorrentes, o DNA de marca foi criado com base na jovialidade, cremosidade e diversão, características não exploradas nem pelas grandes marcas, nem pelos concorrentes menores, que tendiam ou para uma linguagem demasiadamente infantil, ou artesanal.

Solução

Na etapa de criação e design, as cores escolhidas para gerar visibilidade (o roxo e o laranja) se diferenciam totalmente dos concorrentes existentes e trazem uma forte percepção de alegria e jovialidade, associadas ao produto. Ao mesmo tempo, esta combinação chama muito a atenção do público nos freezers instalados nos pontos de venda, gerando tanto visibilidade quanto a percepção de sabor adocicado, importante para estimular a venda por impulso dos sorvetes.

Para o símbolo e logotipo foi explorada a principal característica do produto, sua cremosidade superior, acima até das marcas líderes. Esta mesma estrutura visual foi ampliada para o código morfológico (textura da marca), que aplicado tanto aos freezers e frota, potencializaram o uso das cores. Este mesmo padrão formal foi posteriormente incorporado nas embalagens, sites e materiais de comunicação desenvolvidos pelas demais agencias de design e criação.

Por que funciona?

A marca Oggi atrai estrategicamente o olhar, e por sua originalidade proporciona visibilidade nos freezers instalados sempre entrada dos pontos de venda. Como comentado pela empresa uma vez ao telefone: "a primeira venda quem faz é a marca, todas as demais, o produto".

A visibilidade frequente da marca em diversos pontos de venda, somada a qualidade visual do conjunto, não apenas ajuda a despertar o interesse e curiosidade pelo produto, como confere segurança para a realização da primeira compra, o que garante a constante atração de novos clientes acostumados apenas com o consumo das marcas líderes.

Atrair o olhar e diminuir as barreiras internas dos consumidores potenciais são algumas das principais funções que uma marca profissional pode proporcionar.