Marca Ache 40 anos, design de marca comemorativa

Objetivo

Desenvolver uma marca diferenciadora para os 40 anos da Aché, que seria implementada pela Parati Design, que criou o mote “gigante pela própria natureza” para o evento.

Problema a ser resolvido

A identidade dos 40 anos, para ser eficaz junto aos diversos públicos da Aché, não poderia se restringir apenas a um logotipo ou selo comemorativo. Para ser verdadeiramente eficaz e amplamente utilizada ao longo do ano, a marca comemorativa deveria ser formada por um código visual amplo e distinto.

Ao mesmo tempo, o tema “gigante pela própria natureza”, desenvolvido pela Parati Design, demandava uma forma dotada de exuberância formal e brasilidade, e ser de fácil aplicação em diferentes materiais que seriam desenvolvidos na seqüência pela Parati, de camisetas a agendas, do site a ambientação.

Solução

Em seus espaços, a ache é fortemente marcada pela arquitetura de Rui Otake, identificada por formas expressivas e inesperadas. A própria marca desta empresa farmacêutica inova ao utilizar um rosa avermelhado em sua identidade.

Por se tratar de um momento de festividade e de uma empresa inovadora em seus espaços, foi natural a escolha de cores vibrantes, agrupadas na forma de um mosaico que eventualmente formavam o número 40. Este mesmo mosaico alinha-se a brasilidade que a Aché sempre fez questão de evidenciar. Seria equivocado neste caso expressar brasilidade apenas com o verde e amarelo, pois o Brasil é formado por um universo cultural de cores muito mais variadas em seu artesanato, arquitetura e outras manifestações populares.

Por que funciona?

O grande diferencial do mosaico proposto como elemento de identidade é justamente a sua flexibilidade de inserção em diferentes meios. Do site aos impressos, este padrão de texturas pôde ser inserido com facilidade em toda comunicação corporativa, tanto nas pré-existentes, quanto naquelas criadas especificamente para o evento. Mesmo quando o módulo com o texto “40 anos” não estava visível, todos reconheciam a identidade e eram lembrados do momento de celebração e consolidação desta, que é hoje, a única empresa farmacêutica 100% brasileira, e que se orgulha disso.