Quando tratamos do segmento de marcas de tecnologia, um dos principais problemas que sua identidade visual pode enfrentar é a obsolescência. Em um mercado tão dinâmico e efêmero, onde rapidamente produtos e serviços são substituídos por outros com tecnologias, recursos e funcionalidades mais avançadas, possuir uma marca duradoura não é uma tarefa fácil.

Um dos principais equívocos neste segmento é a adoção de linguagem e modismos que se, em um momento inicial, podem significar inovação, em poucos anos passam a sinalizar algo ultrapassado. Empresas no segmento de tecnologia precisam de marcas duradouras, para que sua identidade não fique rapidamente envelhecida e ultrapassada.

Além do efeito prejudicial na imagem corporativa, marcas desenvolvidas sem atenção a esta problemática demandam constantes atualizações de seus logotipos e símbolos em peças gráficas, publicidade e sinalização, o que gera custos contínuos em retrabalhos de algo que se pressupõe duradouro. As mesmas questões ocorrem quando se tratam de produtos tecnológicos; é necessário ter a mesma cautela para que projetos de marca sinalizem uma imagem de tecnologia sem cair no lugar comum.

Neste sentido, inovar não é criar simplesmente algo novo, e sim algo único, alinhado aos valores que se deseja comunicar.